Super Bowl : le terrain de jeu du Marketing Mobile

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Le marketing du sport

Chaque année, les Etats-Unis fêtent en grande pompe le Super Bowl. Cet événement sportif est devenu incontournable aux Etats-Unis, non seulement dans le monde du sport, mais aussi du marketing. C’est le moment ou jamais pour les marketers de développer des stratégies de communication mobile pour atteindre les fans qui assistent au match. Que retenir des technologies de pointe mises en place à cette occasion ? Nous analysons les meilleures techniques de communication mobile mises en place lors du Super Bowl pour vous.

Des publicités à la hauteur de l’évènement

Le Super Bowl est surtout connu pour ses chiffres astronomiques, tant en termes de millions de pizzas, de tonnes de chips et de poulets frits consommés, qu’en termes de budgets de publicités et de campagnes de communication. Certaines marques dépensent jusqu’à 5 millions de dollars pour une publicité… de 30 secondes.

Avec des tels budgets, les marques rivalisent d’ingéniosité pour créer des publicités originales qui marquent les esprits. Vous avez manqué les meilleures publicités du Super Bowl de 2016? Rattrapez-vous en regardant cette vidéo

Côté technologies 

Il est vrai que l’on entend souvent parler des publicités réalisées par les grandes marques pour le Super Bowl. Mais on oublie souvent qu’il s’agit aussi d’une belle occasion pour les petites marques de gagner en visibilité ! Le Super Bowl  offre de nombreuses opportunités de faire du marketing mobile pour les entreprises de tous types et de tous budgets. Zoom sur les dernières innovations en termes de technologie mobile mises en place lors du Super Bowl.

Des émotions immortalisées 

Les matchs sportifs, surtout ceux du Super Bowl, sont bien souvent source de diverses émotions chez les supporters : joie, colère, enthousiasme, désespoir… Autant de sentiments qu’on a envie de communiquer. Les Clippers l’ont bien compris et ont installés à cet escient des caméras à la pointe de la technologie, capables de prendre des photos des spectateurs en plein match. Ces derniers peuvent télécharger gratuitement l’application Fanpics, indiquer leur numéro de siège et recevoir sur leur téléphone des photos prises d’eux en plein match. Une idée ingénieuse, qui permet aux fans de découvrir leurs expressions à différents moments de la rencontre sportive. Le stage collecte en contrepartie les données des utilisateurs pour pouvoir mieux les cibler lors de campagnes promotionnelles. Astucieux…

Une envie pressante

Les américains assistent en général aux matchs une bière à la main. Mais vient alors inévitablement le moment de la « pause toilette ». Bien sûr, personne ne veut manquer un moment crucial du match lors de son absence, ou perdre du temps dans les longues files d’attente.

Une fois de plus, la communication mobile offre une solution à ce problème. Lors du Super Bowl, les utilisateurs peuvent télécharger l’application mobile du stade et, à l’aide de leur connexion Bluetooth, avoir accès à la localisation des toilettes les plus proches, mais également aux informations sur la longueur de la file d’attente. Le tout, grâce à des beacons, de petites balises qui permettent de suivre toutes les actions qui ont lieu dans un endroit donné, comme le mouvement des personnes et leurs dépenses.

Ces émetteurs sont aussi utilisés à d’autres fins : ils servent également à envoyer du contenu personnalisé aux spectateurs, en fonction de l’endroit où ils se trouvent. Plus clairement, quand un fan pénètre dans une zone où un beacon est actif, le petit appareil envoie des notifications Push avec du contenu propre à l’endroit où le supporter se trouve : des extraits de conférences de presse, des replays en temps réel, des statistiques sur la rencontre, etc.

De tels dispositifs permettent d’interagir avec les supporters et de créer de l’engagement. A retenir !

Réagir et interagir 

C’est toujours plus agréable de regarder un match sportif avec ses amis. Facebook l’a bien compris et a lancé dans cette optique une nouveauté en 2016: Facebook’s Sports. Cette plateforme disponible seulement aux Etats-Unis, offre aux supporters un espace en ligne dédié au match, où ils peuvent commenter la rencontre, suivre l’évolution des scores en direct, obtenir l’avis d’experts et de journalistes, etc. Facebook’s Sports permet aux fans qui ne peuvent pas assister en personne au match d’être au cœur de l’action et d’échanger avec leurs amis qui eux, sont sur place.

Voilà une fois de plus la preuve que la technologie mobile peut être extrêmement utile pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur taux d’engagement et d’interaction avec les consommateurs ou leurs clients. 

Vous envisagez de mettre en place une stratégie mobile pour votre business ? N’hésitez pas à nous contacter ! Nous discuterons ensemble de vos ambitions et nous vous proposerons une solution adaptée à vos besoins.

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A propos de l'auteur

Charlotte van Raak

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