MMA Forum Paris, 4ème édition d’un événement majeur du Marketing Mobile

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mma forum paris

Après 3 éditions au franc succès, la Marketing Mobile Association France a organisé ce jeudi 1er Décembre 2016, la 4ème édition de leur Forum annuel, sous le marrainage d’Axelle Lemaire, secrétaire d’état chargée du numérique et de l’Innovation.

Organisé par Julie Poilleux et Catherine Caillaud dans un cadre bucolique, au cœur du bois de Boulogne, le MMA Forum a rassemblé tout le petit monde du marketing mobile. En tant qu’acteur majeur du mobile, CM était présent à cet événement incontournable. 

Au programme de la journée : « Comment le mobile change le monde », vous l’aurez compris, le mot d’ordre de cette journée était : le MOBILE !

Mais alors : Comment le mobile change-t-il le monde ?

Entre speakers de renom comme Joël de Rosnay, scientifique et écrivain ; et grands annonceurs tels que La Redoute, Voyages SNCF, l’Equipe ou encore Accor Hôtels, les dialogues étaient riches et concrets. Animées par Jérôme Bouteiller, ces conférences et tables rondes de cette journée s’axaient autour des grands thèmes actuels, à savoir, La Publicité, la Data, le Commerce, les Apps et les Objets Connectés.


Coté Retail, on est toujours surpris par l’importance et l’évolution fulgurante du mobile. Amélie Poisson, Directrice Marketing Clients et Marques de La Redoute et Odile Szabo, CMO de Vestiaire Collective s’accordent à dire que plus de 50% de leur trafic proviennent de ce device (et même près de 75% pour Vestiaire Collective). En revanche, le taux de conversion reste toujours en deçà de celui du desktop, d’où l’importance de mettre en place une stratégie mobile de plus en plus segmentée et personnalisée.
Coté transport, Voyages SNCF affirme avoir 60 à 70% de trafic issus du mobile. Leurs efforts pour optimiser la conversion sont donc cruciaux pour leur business.

Etre présent et actif sur le mobile permet non seulement aux entreprises de s’adapter aux comportements des consommateurs, mais également de générer des smart datas précieuses et utiles pour un marketing plus segmenté et plus ciblé.
Entre 2 tables rondes axées autour des sites et applications mobile, ou encore du SMS et des notifications push, le sujet brûlant des chatbots a été mis sur le devant de la scène. WeChat, WhatsApp ou encore Facebook Messenger sont-ils les biais de communication de demain pour communiquer avec vos clients ?

Ce qui est sûr c’est que les marques mettent tout en œuvre pour envoyer le bon message, au bon moment au bon destinataire, et dans cette stratégie le mobile est le protagoniste principal !

Une journée riche en informations, qui nous incite de plus en plus à adopter le virage « mobile-first », un virage vers le monde de demain, de plus en plus façonné par le mobile.

See you next year !

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A propos de l'auteur

Jeremy Delrue est Country Manager chez CM France, il est responsable de l’activité de CM sur le marché Français. Pendant son temps libre, Jeremy aime passer du temps avec sa famille.

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