Column iMMovator

3 minutes read

Column iMMovator

Tijdens het Cross Media Café Connected TV en Consumentenzaken heeft iMMovator de nieuwste editie van haar publicatie ‘Trends en Ontwikkelingen in Crossmedia’ gepresenteerd. Het trendboek is een verzameling van tijdens iMMovator activiteiten opgedane kennis over nieuwe ontwikkelingen in de media-industrie.

In de nieuwste editie komen onder andere de onderwerpen Connected TV, Video on Demand, 3D, tablets en crossmediale formats aan de orde. In deze editie van het trendboek is ook een door CM geschreven column verschenen, welke hieronder te lezen is. 

There’s an app for that

“There’s an app for that” , de inmiddels bekende slogan die in januari 2009 voor het eerst te horen was. Sindsdien zijn er heel wat apps de wereld in gebracht; de één succesvoller dan de ander. De tijd dat apps lukraak werden ontwikkeld en gelanceerd zonder daarbij bij voorbaat een goed business model te ontwikkelen, is voorbij. Apps moeten vandaag de dag worden gezien als één van de vele mediakanalen en daarbij hoort het nadenken over een gezond business model. 
Kennisdeling is key. Een onderneming zal goed beslagen ten ijs moeten komen op de mobiele markt. Met ‘niet teveel denken, maar doen’ red je het niet op de huidige mobiele markt. Om ruimte te bieden aan die noodzakelijke kennisdeling zijn initiatieven zoals iMMovator en Mobile Convention Amsterdam van groot belang. Bezoekers van deze evenementen worden uitgedaagd om na te denken over hun huidige business model en de aanpassingen die (wellicht) noodzakelijk zijn naar aanleiding van de huidige mobiele markt. Je ontkomt niet aan het doen van aanpassingen; de mobiele markt van nu zal volgend jaar weer anders zijn.

Mobile Content Billing 

In 2011 hebben ook de Nederlandse telecomaanbieders met een kritische blik naar hun eigen business model gekeken. Niet alleen de data-bundels zijn aangepakt, het gehele speelveld van de mobiele betalingen is op de schop gegaan. De Nederlandse telecomaanbieders hebben zich het afgelopen jaar onder andere gericht op verbetering van de huidige technologie, om zo meer aanbod te presenteren. Zo is Mobile Content Billing – voor een aantal wellicht redelijk geruisloos – geïntroduceerd; een nieuwe manier van mobiel betalen waarbij de consument in een ‘klik’ hogere bedragen kan afrekenen dan voorheen mogelijk was. Om de vraag te kunnen beantwoorden of Mobile Content Billing zich in 2012 succesvol zal ontwikkelen, is het afwachten welke marge de Nederlandse telecomaanbieders gaan berekenen.
 
Mobile Content Billing is echter niet het enige initiatief geweest op de markt van mobiele betalingen. Zo kwam Rabobank als eerste met mobiel iDeal en hield zij het afgelopen najaar een proef onder duizend van haar klanten. Daarnaast lanceerde CM tijdens het afgelopen Cross Media Café Mobiel de nieuwe dienst: Microincasso . Deze dienst werd direct ingezet tijdens Serious Request 2011. Middels twitter en Microincasso konden consumenten een donatie doen. Dit bedrag werd geïncasseerd van de bankrekening van de consument. Vele twitteraars hebben door middel van kleine donaties duizenden euro’s bij elkaar gebracht voor Serious Request 2011. Microincasso zal ook in 2012 een groeiende speler blijven op de markt van mobiele betalingen. De consument zal dit jaar mede bepalen welke mobiele betaalmogelijkheid het succesvolst zal zijn. Dat wil niet zeggen dat er direct een definitieve winnaar naar voren zal komen, omdat de acceptatie van één mobiele betaalmethode meer tijd nodig heeft. 

Mobiele markt 

De mobiele markt wordt steeds groter en omvangrijker. Momenteel is voor ruim 77% van de wereldbevolking de mobiele telefoon het belangrijkste communicatiemiddel . Niet alleen consumenten, maar ook ondernemingen kunnen niet langer zonder het medium ‘mobiel’. Bij de uitrol van dit medium blijkt Nederland vaak te klein. Om een succesvolle uitrol van mobiel te creëren, zullen meerdere landen tegelijk in ogenschouw genomen moeten worden. Zo heeft Heineken het afgelopen jaar de “Starplayer App” als eerste in Groot-Brittannië ingezet voordat een uitrol naar Nederland plaatsvond.
 
Zoals uit de cijfers van Tessa Holzenbosch naar voren kwam tijdens het Cross Media Café Mobiel, zagen we eind 2011 een verzadiging van de smartphonemarkt optreden. Het percentage consumenten dat een smartphone bezit, blijft steken rond de 50% . Voornaamste reden hiervan is dat een groot gedeelte van de consumenten trouw blijft aan de “ouderwetse” mobiele telefoon; zij zien (nog) niet het nut van een smartphone. Niet iedere consument is een smartphonegebruiker en met een app bereik je dus niet iedereen. Wil je in 2012 succesvol zijn op de gehele mobiele markt, dan is het van belang in te zien dat er geen 100% verzadiging van de smartphonemarkt zal zijn. Ondernemingen moeten op zoek gaan naar een combinatie van verschillende mediakanalen om de gehele mobiele markt te bereiken. Alternatieven als SMS en voice zullen nog steeds belangrijk blijven.
 
Kortom, 2012 zal een spannend jaar worden voor de wereldwijde mobiele markt. Nieuwe kansen, bedreigingen en tijd voor innovatie. Just remember: “Anyone who has never made a mistake has never tried anything new” .
 
Ga naar de Sector Media




Verder lezen

Vorige GroepSMS Pro voor Alarmering
Volgende Wie is de Brabantste Brabander?
Terug Terug naar nieuwsoverzicht

Interessant? Deel het met je netwerk!

Over de auteur

Erik Eggens

Connect met Erik via

LinkedIn, Twitter.