2025中东应用市场解析，全渠道赋能用户触达

近几年，中东多国的开放程度逐渐加深，人们对于这片神秘领地的探索欲望越来越强。随着越来越多中国人踏上中东这片“富得流油”的土地，当地市场的多层面纱正在被揭开，特别是当地的互联网环境，吸引着大量中国企业扎根掘金。

狭义上人们理解的中东多指海湾国家，但广义上，中东国家还包括土耳其以及埃及等重要国家和地区，中东市场环境复杂，这不仅仅指该地区各国之间的经济发展实力悬殊，还包括当地在宗教，文化等方面存在一定的差异。

从今年9月份来看，中东多国应用市场展现出不同于其他国家的特点，用户下载比较集中的产品分类较为多元化，除了社交、游戏等传统热门赛道产品外，包括旅游、财务、健美健身等相对小众赛道的产品也在下载榜单拿下了不错的成绩，丰富的市场环境下，多领域赛道优质应用产品遍地开花，这背后的市场逻辑是什么？

中东哪些应用赛道正迎来爆发期？

以沙特APP Store渠道9月下载总榜的数据来看，下载前十名的应用产品中，排名第一的是AI应用Google Gemini，其他应用类型囊括了金融财务、餐饮美食、社交聊天、娱乐、图像，涉及的赛道非常丰富。

（沙特APP Store 9月下载榜）

再从付费流水的维度来看，以9月沙特收入榜的数据作为参考，可以看到，泛娱乐产品在前十名中占到了7席，其中游戏占2位。用户付费偏好赛道方面，沙特本国和其他国家的区别不是很大，用户都更倾向于对泛娱乐类产品氪金。

（沙特APP 9月收入榜）

同时，其他中东国家也表现出类似的市场特点。比如另一个西亚大国土耳其，以APP Store的9月榜单数据为例，当月，土耳其的免费下载榜排名前十的产品中，赛道涵盖了：AI、社交、购物、餐饮、效率工具等。而在付费产品方面，土耳其APP Store的9月收入榜中，视频类应用在付费产品榜单前十名中占比达到2个席位，此外，社交和娱乐类产品也是用户的氪金“心头好”。

为了进一步观察中东应用市场的增长情况，我们针对沙特、土耳其、阿联酋、埃及等国家的下载榜表现突出的几款应用产品近半年下载情况进行了统计，一些近几年涌现出的新产品表现突出。

如今年3月份上线的购物应用jazi，虽然上线时间短，但是该应用近半年来在沙特市场排名持续攀升，多日位居沙特应用免费榜总榜排名榜首，以及购物榜第一的位置，受欢迎程度不输当年的Temu。不同于中国市场购物应用已经格局稳定的现状，在沙特，购物应用的市场还在不断涌现出新的入局者。

美团旗下的外卖品牌Keeta自2023年诞生以来，已经在多个海外国家和地区获得了关注和认可，其中，沙特是Keeta的重要市场。数据显示，近半年来，沙特Keeta的下载量接近400万，是Keeta下载占比最多的国家，近三个月来，Keeta更是连续多日强势占据沙特美食应用榜首的位置。

总体来看，中东应用生态呈现出赛道多元、增长活跃的特征。AI、社交、购物、餐饮、娱乐等领域竞争加速，部分中国应用凭借成熟的产品体系与本地化策略，在中东站点实现了快速突破。与中国市场相对成熟的格局不同，中东在购物、外卖等生活服务类赛道仍处于上升阶段，留给新入局者的空间依然充足。

哪些因素驱动中东应用市场产品获得新增长？

市场机会的增长离不开中东地区的经济文化环境，通过对当地应用产品增长特点进行分析可以发现，当地互联网产业的发展仍处在上升期，很多赛道的机会远没有饱和，那么对于中国企业来说，出海到当地到底有哪些优势条件？当地又有哪些政策环境值得中国企业关注？

年轻人口多，发展潜力强

沙特的人口结构呈现鲜明的年轻化特征。数据显示，2024年沙特15-64岁劳动年龄人口占比达73.23%，35岁以下人口占比更是高达71%，公民平均年龄仅26.6岁，中位年龄23.5岁，65岁及以上老年人口占比不足3%。这一庞大的年轻群体成为消费市场的核心驱动力。

伴随“2030愿景”推动经济转型，沙特年轻消费者展现出强劲购买力。2025年家庭人均可支配收入预计达14.08万美元，电商市场规模将突破279.6亿美元，移动端购物占比超85%。他们热衷通过消费表达自我，时尚、消费电子占线上支出近60%，43%网购订单通过手机完成，同时愿为数字体验、定制服务付费。

另一个国家土耳其也是人口年轻化的程度相对较高，从具体数据来看，2024年底土耳其总人口约8566万，其中0-17岁儿童群体规模达2182万，占总人口的25%；15-29岁青年群体占比也接近25%，这意味着全国超半数人口年龄在30岁以下。

横向对比更能凸显其年轻化优势，2022-2023年，土耳其15-24岁青年人口占比稳定在15.1%-15.2%之间，而同期27个欧盟成员国的青年人口平均占比仅为10.5%，土耳其的年轻人口密度明显高于欧盟平均水平，人口结构的年轻活力十分突出。

氪金倾向突出，付费意愿驱动产品商业变现

Jazi和Keeta的案例印证了中东年轻消费群体带来的增长潜力。对中国企业而言，这两款产品提供了重要启示：一方面，中国成熟的商业模式可在海外实现复制，互联网产品的成功路径能够在不同国家重演；另一方面，中国部分赛道（如购物、外卖）在国内已接近饱和，而在中东仍处于成长期，具备较大上升空间。

除赛道空间外，中东用户的付费能力同样具备增长潜力。社交应用Cheero的表现便是一个典型例子。该产品于2024年9月上线，主要下载地区包括沙特、土耳其、阿联酋等。尽管中东社交应用市场已较为成熟，但Cheero在上线仅一个月后单日下载量突破2万，单日最高收入接近7000美元，其中沙特、土耳其和阿联酋为其氪金排名前三的国家。

虽然Cheero体量不大，却代表了中东成熟赛道中新兴产品的生存趋势。其表现揭示了当地用户的两项特征：其一，他们对成熟品类中的新应用仍保持较高接受度，乐于尝试新品；其二，只要产品具备亮点与差异化优势，中东用户依然愿意为这些“新面孔”付费。

外国企业落地政策优势

除了人口和付费能力优势，中东多国的政策优势对于中国出海企业的吸引力也表现的非常明显，典型的如沙特2030愿景计划的提出。

沙特“2030愿景”对中国企业的吸引力，集中在战略、产业、政策三大维度。战略上，其与“一带一路”高度契合，沙特作为中东枢纽可辐射4亿人市场，中沙双边贸易额连续12年居中阿首位，新老领域协同空间大。产业上，“愿景”推动经济转型，新能源、数字经济、基建等领域有超千亿美元缺口，中国企业在光伏、AI、重型设备等领域的优势可精准对接，已有“成都造”产品落地。政策上，沙特提供低至20%的企业所得税、自贸区零关税等税收优惠，还有工业基金贷款、区域总部签证便利等支持，大幅降低中企准入与运营成本。

阿联酋政策则更聚焦低税与灵活运营，企业所得税实行分级制，在阿联酋，2021年起多数行业允许外资100%控股，取消本地代理强制要求，且与120多国签有避免双重征税协定，叠加自贸区资本自由汇回等便利，成为中企辐射非洲的枢纽。

另一个很重要的国家是埃及，埃及是允许中国企业用人民币来注册公司的，并且在当地税收改革的过程中取消了中小企业的注册费，这对于中国企业在当地出海拓展业务提供了相当不错的政策支持。

中国企业拓展中东市场，如何选择全渠道通信服务商？

中东这块“出海蛋糕”正在吸引众多参与者前往，但对于出海团队而言，想要快速拿下中东市场，需要借助更丰富的沟通工具，和通信解决方案，快速与当地用户建立起更密切的联系。

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中东市场的神秘面纱正在被揭开，这片沃土争吸引着更多掘金人踏入当地，未来中东市场的发展方向被持续看好，期待更多中国企业在中东立足扎根，与CM.com共同努力，共建健康积极的中东互联网市场新业态。

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