2025泛娱乐社交行业出海洞察

2025年已经接近尾声，受AI技术驱动的影响，海外应用市场特别是泛娱乐社交等移动应用产品的发展经历了很大变化，头部应用入局社交，AI技术驱动工具型应用产品增长迅速，下载量和月活用户呈现指数级增长......这一年，海外移动应用市场还有哪些新变化？中国企业到海外做移动应用产品又该如何做好产品落地和用户触达？

2025年海外移动应用市场有哪些核心特点？

AI技术的爆发式增长和更新，对海外移动应用产品的增长发挥着强大的推动作用，从产品形态，产品赛道以及不同地区用户需求特点的角度来看，海外移动应用产品在这一年表现出三个主要增长特点。

AI应用成最大增长引擎，渗透多领域

AI聊天机器人、AI艺术生成器等生成式AI应用表现突出，Sensor Tower数据显示，AI聊天机器人应用在2024年的下载量接近15亿次，应用内购买收入达近13亿美元，同比增长显著。AI技术广泛渗透生产力、金融、教育等多个垂直领域，超3000个应用首次提及AI相关术语，ChatGPT等应用用户增长速度创纪录。美国是生成式AI应用主要市场，占全球收入45%，英国、德国等欧洲市场紧随其后，成为海外市场增长核心动力。

从增长维度上也可以看出，生成式AI应用在2023年和2024年有了爆发式的下载增长和付费数据增长。

生成式AI应用年度趋势（图源：Sensor Tower）

社交，是AI技术渗透较为突出的领域，特别是近期，ChatGPT公开推进社交功能，更让AI技术和社交产品的融合实现了新的升级，而在2025年，AI社交类应用产品的发展在市场上不断取得新的突破。

非游戏类应用变现能力飙升，用户付费意愿强烈

Sensor Tower数据显示，2024年，非游戏类应用内购买收入同比增长25%，2024年达690多亿美元，影视流媒体、社交媒体是收入领先子类，TikTok独占社交媒体子类别70%以上消费者支出。

数字钱包与P2P支付、零售银行服务等金融类应用下载量同比增长8%，加密货币应用随宏观经济改善复苏，会话次数同比增长37%。消费者更习惯移动支付，非游戏应用通过订阅、应用内购买等多元模式变现，部分应用跻身十亿美元收入俱乐部。

在非游戏类应用中，泛娱乐类产品的用户付费意愿也在不断攀升。

全球化竞争加剧，区域市场特征分化

2025成熟市场（美、英）社交应用使用时长趋于平稳，新兴市场（印度、印尼）成增长主力，印度社交应用使用时长同比增长16%。不同区域用户偏好差异明显，美国女性偏爱图形设计、购物类应用，男性更青睐体育、金融类应用；Z世代热衷创意、娱乐类应用，年长用户偏好生产力、医疗类应用。

不过这类产品在地区增长趋势上表现并不统一，如Wink的主要下载市场还是分布在中国以及东南亚多国，这类AI图片处理应用在东南亚市场的表现更为突出。

2025年上半年Wink下载数据情况（图源：点点数据）

而偏娱乐社交类产品，则是在中东和北美等地更容易获得新的关注，当然，中东地区偏爱社交应用，是人口、文化、基建等多方面因素共同作用的结果。中东地区人口结构年轻且互联网基建完善，沙特71%人口35岁以下，阿联酋、卡塔尔还有全球最快网速，年轻人本就习惯线上社交，优质网络更让他们能长时间沉浸其中，沙特和阿联酋用户日均花超3小时在社交平台。

此外，受当地文化和环境的影响，当地线下娱乐匮乏，当地禁酒无酒吧，当地人长期无影院和歌星偶像，语聊房、短视频等社交应用成主要消遣方式。不仅如此，社交平台还适配本地需求，如推出斋月专属功能，且能联动消费，成为用户分享购物、决策消费的重要渠道，进一步提升了用户粘性。

2025年海外AI泛娱乐应用与社交应用的增长趋势

从虚拟伴侣到智能修图，从AI短剧到沉浸式语音社交，技术的迭代不仅重塑了产品形态，更在新兴市场与成熟市场之间构建起差异化的增长路径。特别是社交应用，作为用户粘性最强、使用时长最高的场景之一，正成为AI技术落地最具想象空间的试验场与增长点。

AI泛娱乐应用：新兴市场成增长引擎，变现依赖低门槛模式

整体来看，AI泛娱乐类应用在拉美、中东等新兴市场的变现方式，更贴合当地的文化特色，形成了以订阅付费、广告变现、应用内消费为核心，搭配电商联动、场景化增值服务等的多元变现路径。在拉美，像Sweet AI这类AI陪伴应用，推出年付69.99美元的VIP会员服务，用户开通后可解锁无限聊天和免广告权益。

中东市场中，订阅模式应用更广泛，社交社区、内容聚合平台等会通过订阅制让用户解锁专属内容、特殊身份标识；广告变现模式在拉美市场尤为适配用户付费意愿尚在培养的特点，中东市场则流行可玩广告形式，比如为短剧和直播社交应用制作剧情试玩、虚拟送礼体验等广告素材，借助AI算法实现精准投放，既增强用户沉浸感，又能高效转化流量。应用内消费的变现模式也相对传统，目前这类模式在泛娱乐类应用产品中，主要涵盖虚拟道具、功能解锁等，中东用户付费意愿更强，是该模式的核心盈利市场。比如Jaco等直播应用中，海湾国家用户常购买虚拟礼物打赏主播；AI社交类应用会设置付费匹配、多人房间权限等增值服务，短剧类应用则推出快进券等道具供用户购买。

此外，近几年来，新兴市场对跨界联动变现的模式接受程度逐步加深，如泛娱乐应用产品嵌入电商入口的方式，降低用户购买门槛，提升用户消费积极性。部分应用还会与本地运营商、硬件厂商合作，将AI泛娱乐功能作为增值服务预装在设备中，获取合作分成。

AI技术带动多赛道应用产品持续发力

社交应用作为泛娱乐应用赛道的重要细分品类，借助AI技术不断寻求新的突破，这不仅对于社交应用产品的发展是重要驱动力，更在很大程度上推动着其他类型的应用产品借助AI技术实现迭代和革新。

如健康健美类应用，会借助AI技术为用户提供更适合的健身方案。另外，很多工具类应用产品通过AI技术的融入，实现数据的精准采集和分析，为用户提供更丰富的功能支持，如各类针对女性的变美应用，在这方面表现的也非常突出。

在东南亚市场，美图旗下的Wink通过AI画质修复功能实现显著增长。2025年6月，其印尼市场MAU从250万增至361万，环比增长超44%。美图财报透露，Wink正通过“紧贴社交媒体”的产品策略强化社区属性，功能开发均参考社媒用户需求，这一方向使其在海外市场的月活和付费订阅用户实现高速增长。这种AI技术赋能的社交化转型，配合本地化KOL合作，有效增强了用户粘性并促进付费转化。

中国泛娱乐应用出海如何实现本地触达？

移动出海应用产品在借助AI技术实现功能升级和方案的丰富之后，最根本的目标是实现功能落地和精准触达，而对于已经扎根本地的产品来说，如何维护原有的用户群体，实现常态性的与用户的互动，也是产品能够长期在海外发展的关键。

在这种情况下，中国出海企业就需要选择更有实力更有经验的通信渠道合作伙伴，比如拥有26年发展历史的CM.com，就能够为中国出海企业提供全面的通信全渠道解决方案。

CM.com全渠道通信解决方案支持企业通过一个API对接短信、语音、WhatsApp、RCS、Viber等全球热门通信渠道 。企业可以根据不同的目标市场采用不同的通信策略，比如在中东可通过WhatsApp发送一次性验证码、通知，在东南亚使用短信发送信息。

对于中国出海企业来说，面对海外新兴市场，CM.com不仅可以提供全渠道通信解决方案，还可以提供与全球用户互动沟通的平台。

出海，已经成为当下中国企业的发展共识，中国企业在技术，和产品思维等层面有着强大的优势，如何将这种优势应用在海外市场，除了要有过硬的技术和产品之外，更重要的是，要牵手专业的合作伙伴，借合作伙伴之力，推动自身产品获得更好的市场增长空间。

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