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Mobile Marketing Cloud

INSTAGRAMやFACEBOOK広告のCookie対策に欠かせないパーソナライズド広告の効果を知ろう

InstagramやFacebook広告は今やBtoCマーケティングに取って必要不可欠になっています。 特に閲覧した人の趣味嗜好を追いかけて、その人の趣味に合う広告を表示するリターゲティング広告は広告の中でも効果的な広告だと言われています。実際統計によると4割の人が自分に興味のある広告であればクリックすると言われています。 このような広告は個人の閲覧履歴をサードパーティークッキーを使ってトラックして運用されています。しかし、サードパーティークッキーは2022年以降利用ができなると言われています。

Appleはすでにサードパーティークッキーのサポートを終了しており、Googleも2023年を目処に段階的に終了するとしています。同じくInstagramやFacebook広告も20022年頃にサポートを終了するとしています。これにより効果的な広告と言われているリターゲティング広告ができなくなります。

InstagramやFacebook広告は閲覧数・ユーザー数が多いのが魅力

InstagramやFacebook広告の魅力はユーザー数や閲覧数が多いのが一番の魅力です。多くの人の目に触れれば触れるほどより多くのクリック(C T R)やコンバージョン(CVR)が期待できるからです。ただ、広告の無駄うちになっているのも事実です。

リターゲティング広告以外で少ない広告費で高いCTRを実現するには

サードパーティークッキー規制でInstagramやfacebookでリターゲティング広告配信ができなくなるためそれ以外の方法で、少ない広告費で高いCTRやCVRを獲得できる方法があれば最適ですよね。その方法のポイントは個人それぞれの趣味嗜好にあった広告を読まれる媒体で配信することにあります。 

パーソナライズド広告の実現で効果的な広告を

個人の趣味嗜好にあった広告はInstagramやFacebook広告のようにリターゲティング広告配信を行うことで実現できるだけではありません。自社の顧客情報を活用することで実現することができます。

関連リンク:リターゲティング広告に頼らない、パーソナライズドSMSとは

例えば、自社の顧客データを分析して20代女性には20代女性のための広告を配信することでターゲットに合った広告を配信することができます。リターゲティング広告は広告内容をターゲットに対して合わせるのに対して、ターゲットを広告内ように合わせるようなイメージです。

そうすると広告のコンテンツが重要になります。通常は広告は閲覧社をウェブサイトに遷移させますが、そのウェブサイトは一般的には商品サイトだったり、汎用的なLPだったりします。ターゲットに必要のない情報も多く含まれています。

20代女性に訴求するサービスは20代女性をターゲットにしたウェブサイトやLP広告を作成することで離脱をなくし、高いCVRを実現することができます。

MMCではLP広告を簡単に作成できる

CM.comは「20代女性」や「2度購買履歴のある顧客」のように細かいターゲットに対して効果的な広告が打てるように、LP広告を簡単に作成できるツールを提供しています。

Mobile Marketing Cloud(MMC)はLP広告をドラッグ&ドロップで作成することができます。

LP広告を簡単に作成できるということは細かいセグメントされたターゲット向けの広告を作成できることになりますので、興味のある層に興味のあるコンテンツを提供でき、ターゲットの離脱を防ぐことができます。

関連リンク:Cookie規制後の代替案有り!パーソナライズドLP広告配信をSMSで

SMSで本当に効果のある広告配信を

MMCの特徴はLP広告を10分で作成できるだけではなく、配信をSMSで行います。

SMSは携帯電話番号に対して送り、開封率はメルマガの20倍以上と言われています。弊社のお客様でもクリック率が30%以上というケースは少なくありません。

その視認性が高いSMSとLP広告を組み合わせることで、リターゲティング広告の良さを生かした、細かいターゲット属性に対してその人たちが好きな広告をパーソナライズして配信できるので、高い広告効果を発揮します。

ウェブ広告に比べて高い費用対効果

SMSは一通の配信単価がかかりますが、上記のように高い視認性を誇り、かつLP広告で個別LP広告を作成できるのでウェブ広告やメルマガよりも高いCVRを獲得できます。弊社のお客様でウェブ広告よりも費用対効果が6倍になったという声も聞きます。

関連リンク:SMSをマーケティング施策に導入すべき9つの理由とは?CVやクリック率向上で売上に貢献へ

InstagramやFacebook広告の代替手段にMMCの利用を

InstagramやFacebook広告の代替手段として、MMCに興味をお持ちの方はぜひお問い合わせください。

InstagramやFacebook広告の代替にSMS利用を

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Takuya Hashimoto
Takuya Hashimoto,
Digital Marketing Manager in Japan

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