previous icon 回到文章资讯
Dec 22, 2021
阅读需要1分钟

中国企业出海之【东南亚篇】

东南亚是—片热土,人口结构年轻、 经济快速发展、 消费意愿大于储蓄等共性,但具体到各个国家依然有所区别。本文将从市场概况、互联网发展情况、中国互联网企业在东南亚的整体情况等方面介绍东南亚市场。

东南亚市场概况

到2020年底,全球人口总数已经超过79亿。长期以来,亚洲一直是全世界人口最多的大洲。目前有大约42亿人居住在亚洲,占世界人口比例超过60%。全世界人口最多的两个国家:中国与印度,拥有全球37%的人口。出海企业拓展海外市场,人口和经济水平是首要考虑的两项指标,这在一定意义上呈现了­­该区域市场的用户量级和用户收入潜力。本文要讲的东南亚区域一共有11个国家,综上考虑到上述两项指标,出海企业目前主要关注印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡这6个国家。

菲律宾和越南人口数量都在1亿左右。新加坡人口数量不高仅为570万,但经济最发达,2020年人均GDP达到59,798美元。印尼人口数量达2.7亿多,全球人口排名第4,常被出海企业选做出海东南亚的首站。从人口年龄上看,印尼、马来西亚、菲律宾和越南四个国家有较大的年轻人口(35岁以下)比例,均超过50%。泰国和新加坡有一定程度的人口老龄化。

宗教方面,印尼和马来西亚以穆斯林教为主,菲律宾以基督教为主,泰国佛教徒占绝大多数,越南和新加坡则更加多元化。出海企业在做产品设计和运营时有需要了解清楚,避免触犯禁忌。

东南亚网络及智能设备现状

就互联网渗透率来说,2020年东南亚六国的水平均高于世界平均水平的(59.5%),印尼的互联网用户数量最多,但渗透率最低为69.8%,网速也为东南亚六国中最低的;新加坡的互联网渗透率为东南亚六国中最高的,达到88.52%,网速也是东南亚六国中最高的。2019年,接入3G和4G网络的占比上,新加坡和泰国最高,达到了99%,越南最低仅为45%,也是东南亚六国中唯一没有达到世界平均水平的。智能手机渗透率看,2020年东南亚六国中仅新加坡和马来西亚是超过了世界平均水平79.68%的,分别为87%和83%, 智能手机渗透率最低为菲律宾,仅为37.7%。

东南亚概况

中国互联网企业在东南亚的概况

中国互联网企业出海主要集中在游戏、工具及短视频、互联网金融、电商等领域,在东南亚各个国家也都有各自的重点领域,发展不一。工具、电商由于其自身较弱的文化属性,具有天然的出海优势,成为出海队伍的排头兵。而游戏、短视频娱乐、互联网金融等行业增速迅猛,将中国互联网企业的版图不断扩张。

纵观免费及畅销榜单,视频社交、视频编辑和摄影是目前国内出海印尼市场的主打品类,互联网金融方面,印尼已有近百家中国现金贷平台落地,可见一斑;泰国目前是东南亚地区手游市场规模最大的国家,占该地区收入总规模的28%左右;越南作为东南亚人口较多的国家之一,短视频市场尚有较大的开发空间。

企业出海,势必会遇到困难与挑战,从出海地域的选择,明确目标市场,对当地文化和习俗的了解,竞争者情况,差异性打法等,都需要企业做足准备,掌握足够的信息,灵活应对。

东南亚市场云通信

以最常用的国际通信渠道国际短信为例,每个国家也都有不同的合规要求,就说sender ID(可以理解为发件人的名称),像印尼、菲律宾、越南、泰国等一些国家就需要提前注册申请,申请所需的资质也都不尽相同,印尼和越南就需要求当地的营业执照和授权书,有些则不需要额外的资料。Sender ID的组成,有些国家为数字,有一些则为字母。需要注意的是,像马来西亚、菲律宾在通信费用与sender ID的注册上区别对待国际品牌与本土品牌。

如此纷繁复杂的细节要求还有很多,对于出海企业来说最为便捷的就是找一家专业的国际通信供应商合作,提供优质通道资源的的同时给予合规建议,提前规避风险选择最佳的发送方案。

当然,拓展东南亚市场,通讯除了A2P的国际短信以外,一定少不了WhatsApp这样的即时通讯工具的触达。据数据统计,2021年WhatsApp在新加坡、马来西亚的互联网用户中渗透率高达98%,印尼的渗透率为87%,但用户数量则位居全球第四,达6880万之多。找一家能涵盖国家短信、国家语音、海外热门即时通讯工具API(WhatsApp Business, RCS, Viber, Facebook message等)的CPaaS服务商合作,可以帮助企业快速的将通讯渠道集成在自己的产品上,无论是用作验证码、亦或营销场景,都可以快速对接使用,让企业专注于产品和运营本身。

CM.com公众号二维码

CM.com作为集CPaaS与支付等解决方案一体的对话式商务解决方案服务商,无论是在通信通道的质量、客户服务水平、平台的稳定性及安全性、整体解决方案的前瞻性上都处于领先的地位。

 

-22年全球通信行业经验和客户积淀

-欧洲上市公司,数据安全符合GDPR标准

-中国区专属技术服务团队7*24*365

-支持预/后付款,及多种货币主体结算

-覆盖200多个国家和地区的运营商网络

-快速开户及接入,轻松上线

 

*本文参考资料:《2020年中国互联网出海白皮书》、《2021最新出海白皮书》

分享
CM.com
CM.com是全球领先的对话式商务解决方案服务商,成立于1999年,2020年在阿姆斯特丹泛欧交易所上市(CMCOM)。致力于为企业在全球范围内提供国际短信、国际语音、即时通讯工具API、客户服务平台、移动营销工具等云通讯及对话式商务解决方案。

最新文章

benefits-electronic-signature
Jan 10, 2024 • 国际云通信

出海必备!企业如何挑选适合自己的CPaaS服务商?

随着中企出海规模的扩大,企业越来越看重与全球消费者的联系,不管是传统的邮件、短信,还是新型的如WhatsApp这样的即时通讯APP,企业可根据自身业务特点进行选择。与优质的CPaaS服务商合作,可以帮助企业在出海的路上得心应手,顺利开展海外业务。

live-meta
Dec 21, 2023 • 国际短信

国际短信三大场景助力企业触达全球用户!

阅读文章,了解国际短信的三大使用场景。

introducing-payments-on-whatsapp
Dec 12, 2023 • WhatsApp Business

从观望到成为忠实顾客,WhatsApp如何赋能整个消费周期?

WhatsApp Business API为企业提供的五个营销场景,贯穿了用户完整的消费周期。

Sending International SMS - Country-Specific Rules
Dec 03, 2023 • 国际短信

客户案例 | BMW通过短信与驾驶员保持联系,提升驾驶体验!

BMW通过CM.com的短信与驾驶员保持联系,提升驾驶体验!

Acquisition and retention in marketing engage platform
Nov 29, 2023 • WhatsApp Business

主动出击!WhatsApp如何帮助市场营销部门达成业务目标?

WhatsApp通过四种途径帮助市场营销部门达成业务目标。

black-friday-channels
Nov 21, 2023 • 国际云通信

WhatsApp、Instagram、Facebook赋能购物季销售额增长!

又到了一年一度的年终购物季,阅读文章,了解如何通过WhatsApp、Instagram、Facebook在购物季促进销售增长。

messaging-fraud-and-prevention-for-businesses
Nov 07, 2023 • 国际云通信

短信欺诈层出不穷,出海企业如何预防上当受骗?-CM.com

短信诈骗不仅会让企业蒙受经济损失,还严重影响了企业名誉,妨碍企业进行商务拓展。选择正规服务商,有效降低陷入短信诈骗的风险。

Improve Loyalty and Customer Satisfaction for happy customers in retail and ecommerce
Oct 10, 2023 • 国际云通信

品牌出海,如何一站式搞定“全域营销”?

全渠道营销和消费者洞察的数字化,是出海方向“全域营销”的两个关键痛点。CM.com凭借其在行业多年深耕,帮助品牌通过不同的渠道触达海外不同市场的各类消费者。

introducing-our-global-high-availability-endpoint-for-cpaas-min
Aug 23, 2023 • 国际云通信

数据“裸奔”代价沉重,出海企业如何降低风险安全远航?

中国企业出海的基于和前景可观,但同时面临着许多挑战,数据安全就是其中最基础也是最不可忽视的挑战之一,阅读文章进一步了解。

Is this region a better fit for you?
Go
close icon