previous icon Terug naar blog
Aug 18, 2020
3 minutes read

E-mails A/B-testen: 3 goede redenen om nu te starten

Bij het opzetten van e-mailcampagnes is het verleidelijk om op je intuïtie te vertrouwen om in te schatten of lezers de e-mail openen en doorklikken. Marketingbeslissingen baseren op aannames leidt echter niet altijd tot de beste resultaten. In plaats van te vertrouwen op hypotheses, ben je beter af met het uivoeren van een A/B-test. In dit blog leggen we uit wat A/B-testen is en waarom je testen op je e-mailcampagnes moet uitvoeren door je 3 redenen te geven om meteen te beginnen!

Brechtje van Houtum
Brechtje van Houtum,
Content Marketer

Wat is A/B-testen in e-mailmarketing? 

A/B-testen is een onderzoeksmethode om te ontdekken welke variant van je e-mailcampagne het beste resultaat geeft.

Om dit te testen selecteer je een testgroep uit je nieuwsbriefabonnees die je in tweeën deelt. Het eerste deel van de testgroep ontvangt campagnevariant A en het tweede deel ontvangt campagnevariant B. Nadat je hebt getest welke variant het beste resultaat geeft, wordt de beste variant naar de rest van je nieuwsbriefabonnees gestuurd.

3 goede redenen om je e-mailcampagnes te A/B-testen

Het A/B-testen van e-mailcampagnes biedt een hoop voordelen. We delen de 3 beste redenen waarom je een A/B-test zou moeten doen. 

1. Betere open rates 

De onderwerpregel van je e-mailcampagnes A/B-testen is een effectieve manier om de open rates van je e-mails te verbeteren. Wat is de ideale lengte van de onderwerpregel, in welke volgorde moet je de woorden in de onderwerpregel plaatsen, wie is de afzender van de e-mail of hoe kan de onderwerpregel visueel opvallen? Dit zijn slechts enkele vragen die je kunt testen om de open rates van je e-mailcampagnes te verbeteren. Onthoud dat je altijd slechts één van deze voorbeelden tegelijk kunt A/B-testen. Anders levert de A/B-test geen representatieve resultaten op.

2. Toegenomen click-through-rates

Het A/B-testen van de inhoud van je e-mailcampagnes is een geweldige manier om de click-through-rates (CTR) te verhogen. Er zijn meerdere parameters die de CTR beïnvloeden. Goede voorbeelden zijn het testen van verschillende call-to-action-knoppen, personalisatietags, tone of voices, tekstlengtes en zelfs e-mail templates.

3. Hogere conversieratio 

Ten slotte kan het A/B-testen van je e-mailcampagnes leiden tot hogere conversieratio's. Als je e-mails vaker worden geopend en er vaker op wordt geklikt, is de kans groot dat het A/B-testen van je e-mails ook tot hogere conversiepercentages leidt. Door bijvoorbeeld verschillende kleurblokken, ankerteksten en teksten te testen die leiden tot een verhoogde CTR, kan dit het aantal contactverzoeken verhogen die je nieuwsbriefabonnees converteren van lezers naar leads.

Test je e-mails met de Mobile Marketing Cloud 

Nu je weet wat A/B-testen in e-mailmarketing is, waarom het belangrijk is en welke elementen je kunt testen, wil je waarschijnlijk het liefst meteen aan de slag.

Met CM.com’s Mobile Marketing Cloud kun je direct beginnen met A/B-testen. In deze cloud vind je CM.com’s Email Campaigns, de perfecte tool om eenvoudig je e-mailcampagnes te testen en verzenden 

Wat zo fijn is aan de Mobile Marketing Cloud, is dat je niet alleen je e-mailcampagnes kunt testen en verzenden, maar dat de cloud ook een Customer Data Platform (CDP) bevat. In het CDP worden alle klantgegevens en interacties gecombineerd om rijke klantprofielen te creëren. Dit maakt het eenvoudig om segmenten te bouwen door te filteren op elke mogelijke profieleigenschap. Hiermee kun je ook segmenten voor je e-mailcampagnes maken. Bovendien kun je hiermee segmenten maken die je als testgroep kunt gebruiken om verschillende e-mailvarianten naartoe te sturen. Dit stelt je in staat staat om gesprekken aan te gaan met mensen, niet met profielen.

Het beste van alles is dat de Mobile Marketing Cloud volledig gericht is op mobiel. De perfecte tool voor al je mobiele marketingactiviteiten!

Meer weten over het A/B-testen van e-mail campagnes met de Mobile Marketing Cloud?

Was dit artikel interessant?
Deel het!
Brechtje van Houtum
Brechtje van Houtum,
Content Marketer
logo linkedin icon

Van content strategie tot social post - Brechtje deelt het verhaal van CM.com waar ze maar kan. Ze is graag op de hoogte van de laatste tech ontwikkelingen en gelooft in 'customer first'.

Laatste artikelen

instagram-marketing-messages-feature1
Aug 14, 2023 • Instant Messaging

Introductie: Instagram Marketing Messages

Tegenwoordig vindt steeds meer customer engagement plaats via sociale media. En met een goede reden. Gepersonaliseerde berichten op de favoriete apps van klanten kunnen jouw merk een flinke boost geven. De nieuwe Marketing Messages functie van Instagram biedt een geweldige marketingtool om jouw zichtbaarheid te vergroten en klanten opnieuw te betrekken om die conversiepercentages te laten groeien.

whatsapp-authentication
Jul 25, 2023 • Authentication

Two Factor Authentication (2FA) via verschillende messaging kanalen

Two Factor Authentication (2FA), of tweestapsverificatie, is een effectieve manier om de gegevens en data (van klanten) te beschermen. Maar hoe stel je 2FA in? En welke messaging kanalen kunnen worden gebruikt?

whatsapp-business-blog_image-newsletters-announcements
Apr 13, 2023 • WhatsApp

Wat is een WhatsApp Newsletter en hoe werkt het?

WhatsApp Newsletters zijn nieuwsberichten met relevante informatie die bedrijven vanaf een WhatsApp Business account kunnen verzenden naar een specifieke doelgroep. Denk aan speciale aanbiedingen, exclusieve kortingen en aankondigingen van nieuwe producten. Deze aanbiedingen kunnen ook worden gepersonaliseerd op basis van speciale gebeurtenissen zoals feestdagen en verjaardagen, of jaarlijkse promoties zoals Black Friday en Cyber Monday.

whatsapp-business-blog_image-deals-offers
Apr 13, 2023 • WhatsApp

Verhoog je conversie met promotieberichten op WhatsApp

In een tijdperk van massamarketing en voortdurende reclame op tv, internet en e-mail kan men gerust zeggen dat uitverkoopperioden een overweldigende ervaring kunnen zijn voor consumenten overal ter wereld. Omdat ze worden overspoeld met informatie van bedrijven, is het begrijpelijk dat mensen hun telefoon, radio en televisie willen uitschakelen en alle vormen van marketing negeren totdat de verkoopperiode voorbij is. Als eCommerce-eigenaar moet je dit altijd proberen te voorkomen door je marketingstrategie te variëren op een manier die aansluit bij de behoeften en gevoeligheden van je klanten.

Mobile Marketing Cloud conversational marketing blog
Apr 12, 2023 • Marketing

Conversational marketing: alle veranderingen en onze kijk op push & pull

Als we kijken naar de definitie van conversational marketing is het niet duidelijk waar al die buzz over gaat. ‘Klanten engagen via een dialoog', 'real-time interactie', 'tweerichtings-communicatie', 'de nadruk op communiceren via messaging-kanalen’ Eh, dat deden we toch allang? Dat klopt, maar toch is het dit keer anders.

personalization-ecommerce
Nov 17, 2022 • Conversational Commerce

Personalisatie in e-commerce: meer dan 'Hi John'

Elke e-commerce speler weet dat personalisatie belangrijk is. Zo bouw je vertrouwen en comfort bij de klant op, maak je je berichten zinvol en zorg je ervoor dat online shoppers terugkomen. Maar minder mensen beseffen hoe diep personalisatie eigenlijk gaat.

mmc-msc-integrations
Aug 01, 2022 • Customer Experience

Creëer krachtige klantervaringen met geïntegreerde marketing- & service- software

Consumenten zijn niet meer te vergelijken met de consument van pakweg 10 jaar geleden. Ze zijn kritischer dan ooit tevoren en hebben een vlijmscherp eisenpakket. Ze verwachten snelheid, gemak en ontzorging met 1 druk op de knop. Voldoen aan deze verwachtingen is een behoorlijke uitdaging. Zeker als de afdeling marketing en klantenservice onafhankelijk van elkaar opereren. Deze afdelingen moeten naadloos samenwerken om de huidige consumenten optimaal te bedienen.

sms-email-leads
Jul 06, 2022 • Marketing

Meer leads met SMS campagnes en e-mailmarketing

Als je SMS of e-mail (of misschien zelfs allebei) als marketingkanalen gebruikt, stel je je bericht op, verstuur je het en analyseer je de resultaten. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap de volgende keer dat je je SMS of E-mail verstuurt voor nóg betere resultaten leidt?

best-time-reach-audience
Jun 15, 2022 • Messaging

Timing is key: wanneer bereik je je doelgroep het best?

Timing is belangrijk als het aankomt op marketing: als je je bericht op het verkeerde tijdstip verstuurt, zal het veel minder succesvol zijn dan als je het een paar uur eerder of later had verzonden. Maar hoe weet je wanneer het het perfecte moment is?

Is this region a better fit for you?
Go
close icon