previous icon Terug naar blog
Aug 18, 2020
4 minutes read

E-mails A/B-testen: 3 goede redenen om nu te starten

Bij het opzetten van e-mailcampagnes is het verleidelijk om op je intuïtie te vertrouwen om in te schatten of lezers de e-mail openen en doorklikken. Marketingbeslissingen baseren op aannames leidt echter niet altijd tot de beste resultaten. In plaats van te vertrouwen op hypotheses, ben je beter af met het uivoeren van een A/B-test. In dit blog leggen we uit wat A/B-testen is en waarom je testen op je e-mailcampagnes moet uitvoeren door je 3 redenen te geven om meteen te beginnen!

Brechtje van Houtum
Brechtje van Houtum,
Content Marketer

Wat is A/B-testen in e-mailmarketing?

A/B-testen is een onderzoeksmethode om te ontdekken welke variant van je e-mailcampagne het beste resultaat geeft.

Om dit te testen selecteer je een testgroep uit je nieuwsbriefabonnees die je in tweeën deelt. Het eerste deel van de testgroep ontvangt campagnevariant A en het tweede deel ontvangt campagnevariant B. Nadat je hebt getest welke variant het beste resultaat geeft, wordt de beste variant naar de rest van je nieuwsbriefabonnees gestuurd.

3 goede redenen om je e-mailcampagnes te A/B-testen

Het A/B-testen van e-mailcampagnes biedt een hoop voordelen. We delen de 3 beste redenen waarom je een A/B-test zou moeten doen.

1. Betere open rates

De onderwerpregel van je e-mailcampagnes A/B-testen is een effectieve manier om de open rates van je e-mails te verbeteren. Wat is de ideale lengte van de onderwerpregel, in welke volgorde moet je de woorden in de onderwerpregel plaatsen, wie is de afzender van de e-mail of hoe kan de onderwerpregel visueel opvallen? Dit zijn slechts enkele vragen die je kunt testen om de open rates van je e-mailcampagnes te verbeteren. Onthoud dat je altijd slechts één van deze voorbeelden tegelijk kunt A/B-testen. Anders levert de A/B-test geen representatieve resultaten op.

2. Toegenomen click-through-rates

Het A/B-testen van de inhoud van je e-mailcampagnes is een geweldige manier om de click-through-rates (CTR) te verhogen. Er zijn meerdere parameters die de CTR beïnvloeden. Goede voorbeelden zijn het testen van verschillende call-to-action-knoppen, personalisatietags, tone of voices, tekstlengtes en zelfs e-mail templates.

email-campaigns-ab-testing

3. Hogere conversieratio

Ten slotte kan het A/B-testen van je e-mailcampagnes leiden tot hogere conversieratio's. Als je e-mails vaker worden geopend en er vaker op wordt geklikt, is de kans groot dat het A/B-testen van je e-mails ook tot hogere conversiepercentages leidt. Door bijvoorbeeld verschillende kleurblokken, ankerteksten en teksten te testen die leiden tot een verhoogde CTR, kan dit het aantal contactverzoeken verhogen die je nieuwsbriefabonnees converteren van lezers naar leads.

Test je e-mails met de Mobile Marketing Cloud

Nu je weet wat A/B-testen in e-mailmarketing is, waarom het belangrijk is en welke elementen je kunt testen, wil je waarschijnlijk het liefst meteen aan de slag.

Met CM.com’s Mobile Marketing Cloud kun je direct beginnen met A/B-testen. In deze cloud vind je CM.com’s Email Campaigns, de perfecte tool om eenvoudig je e-mailcampagnes te testen en verzenden.

Wat zo fijn is aan de Mobile Marketing Cloud, is dat je niet alleen je e-mailcampagnes kunt testen en verzenden, maar dat de cloud ook een Customer Data Platform (CDP) bevat. In het CDP worden alle klantgegevens en interacties gecombineerd om rijke klantprofielen te creëren. Dit maakt het eenvoudig om segmenten te bouwen door te filteren op elke mogelijke profieleigenschap. Hiermee kun je ook segmenten voor je e-mailcampagnes maken. Bovendien kun je hiermee segmenten maken die je als testgroep kunt gebruiken om verschillende e-mailvarianten naartoe te sturen. Dit stelt je in staat staat om gesprekken aan te gaan met mensen, niet met profielen.

Het beste van alles is dat de Mobile Marketing Cloud volledig gericht is op mobiel. De perfecte tool voor al je mobiele marketingactiviteiten!

Meer weten over het A/B-testen van e-mail campagnes met de Mobile Marketing Cloud?

Was dit artikel interessant?
Deel het!
Brechtje van Houtum
Brechtje van Houtum,
Content Marketer
logo linkedin icon

Als content marketer maakt Brechtje veel content over onze SaaS producten. Is graag op de hoogte van de laatste tech ontwikkelingen en gelooft in 'customer first'. Werkt graag samen met experts en onafhankelijke onderzoeksbureaus.

Laatste artikelen

drive-engagement-and-convert-your-conversations-with-whatsapp-carousel
Feb 21, 2024 • WhatsApp

Converteer je conversaties met WhatsApp Carrousel

Ga jij het gesprek met je klanten al aan op WhatsApp? Het WhatsApp Business Platform, het zakelijke communicatieplatform van een van de populairste messaging kanalen ter wereld, heeft een breed aanbod aan krachtige tools om de communicatie met klanten te verbeteren en de verkoop te stimuleren. En ze hebben er nu nóg een innovatieve nieuwe functie bij: WhatsApp Carrousel.

Ads That Click to WhatsApp
Jan 17, 2024 • Instant Messaging

Advertenties die doorklikken naar WhatsApp: Wat is het en wat heb je er aan?

Succesvolle marketing betekent het creëren van persoonlijke en conversationele ervaringen voor je klanten. En waar kun je beter contact leggen met je klanten dan op hun favoriete sociale mediaplatforms en -kanalen zoals Facebook, Instagram en WhatsApp? Met advertenties die doorklikken naar WhatsApp, oftewel click-to-chat WhatsApp-advertenties, kun je je klanten de directe en persoonlijke betrokkenheid bieden waar ze naar verlangen. Lees er alles over!

Jouw festival als eyecatcher
Dec 28, 2023 • Customer Experience

Jouw event als eyecatcher: 7 futureproof trends om op in te springen

In het overvolle eventlandschap is het steeds lastiger om je ticketsales op peil te houden. De concurrentie is enorm en iedereen richt zich op dezelfde doelgroepen. De kans is groot dat een event met holle programma’s en dure tickets over 5 jaar niet meer bestaat. Investeer in je merk, innoveer en spring in het oog, alleen dan heb je een stevige basis voor de toekomst. Wij geven je 7 trends om op in te spelen voor een futureproof toekomst.

blog-email-open-rates
Oct 25, 2023 • E-mail

Ontdek hoe je jouw e-mail open rates skyrocket

E-mailmarketing heeft een lange weg afgelegd sinds de eerste campagne werd verzonden in 1978. Vandaag de dag is het nog steeds een van de meest waardevolle instrumenten in de strategie van de moderne marketeer. Maar… de kostbare tijd die jij besteedt aan het creëren van gerichte, relevante en tijdige e-mails naar je klanten of prospects is slecht besteed als je er niet alles aan doet om de deliverability van je e-mails te optimaliseren.

live-event-trends
Sep 26, 2023 • Live

5 manieren om je sponsoromzet te laten groeien met een Event App

Veel festivals en events kampen met beperkte budgetten en zien een event app als overbodige luxe. Niets is minder waar, een event app hoeft helemaal geen kostenpost te zijn maar juist een extra revenue stream. Het voegt enorme waarde toe als digital assistent voor je bezoeker en anderzijds heb je een extra troef in handen om sponsors en partners meer veel meer exposure en ‘stage time’ te geven. Als jij je sponsors daarvan overtuigt, dan zullen ze meer dan blij zijn om ervoor te betalen en hoef je je geen zorgen meer te maken over je budget. 75% van de organisatoren die een sterke app gebruiken, weet meer geld te verdienen met de app dan dat het ze kost. Sterker nog, sommige festivals doen het zo goed dat de app-inkomsten een groot deel van hun hele technologiebudget kunnen dekken.

mejorar-experiencia-del-viajero-tecnologia
Aug 27, 2023 • Customer Data Platform

Customer Data Platforms: Een introductie voor marketeers

Als marketeer heb je ongetwijfeld gehoord van de term Customer Data Platform (CDP). Maar wat is een CDP nou eigenlijk en wat ontbreekt er aan je marketing als je geen CDP hebt? In deze guide lees je alles wat je moet weten om al je online en offline klantgegevens samen te brengen en marketingcampagnes te creëren die klanten een wow-gevoel geven.

blog-facebook-marketing-messages
Aug 14, 2023 • Conversational Commerce

Introductie: Facebook Marketing Messages

Social media speelt een belangrijke rol in customer engagement. Gepersonaliseerde berichten op het favoriete messaging kanaal van jouw klanten zullen de customer experience een flinke boost geven. Het komt tevens de klantloyaliteit ten goede! Meta introduceert nu een nieuwe manier om met jouw klanten in contact te komen: Facebook Marketing Messages!

dutch-grand-prix-marketing
Jun 30, 2023 • Marketing

Zo geef je fan-engagement een boost – een Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix Use Case

Het mooie aan sport en sportevenementen is dat het mensen met elkaar verbindt. Er zijn echter geen twee sportfans hetzelfde. Het is dan ook een uitdaging voor organisatoren van sportevenementen om alle fans écht aan te spreken.

Engage ecommerce peak moments within Q4 blog
Jun 08, 2023 • Marketing

Piekmomenten in e-commerce: zo val je op met marketingcampagnes

Als marketeers zijn we al bezig met de voorbereidingen voor het vierde kwartaal, het drukste seizoen van het jaar voor veel e-commerce shops. Maar zes maanden van tevoren effectieve marketingcampagnes opzetten is een uitdaging. Hoe blijf je relevant in een wereld die voortdurend verandert? In dit blog kijken we naar verschillende uitdagingen, van opvallen tussen alle concurrentie tot het opbouwen van echte relaties met klanten, en dat alles terwijl je samen als één team werkt! Q4 is coming, ben je er klaar voor?

Is this region a better fit for you?
Go
close icon