previous icon Terug naar blog
Jan 07, 2026
4 minutes read

AI wordt slimmer maar ook zelfstandiger. Hoe zorg je dat je de controle houdt?

Steeds meer organisaties zetten AI-agents in die méér doen dan teksten genereren of als zoekmachine dienen. Ze verwerken klantverzoeken, vullen systemen aan, starten processen op de achtergrond of handelen transacties af. Dat levert snelheid op, schaalbaarheid, én minder afhankelijkheid van handmatig werk. Maar zodra AI niet langer alleen advies geeft, maar ook acties uitvoert, verandert er iets belangrijks: je hebt niet alleen een slim systeem nodig, maar ook een manier om grip te houden op wat het doet, waarom het dat doet, en binnen welke grenzen het mag handelen. Dat is waar AI-governance begint. Niet als papieren compliance-laag, maar als concrete manier om AI voorspelbaar, uitlegbaar en beheersbaar te houden, ook wanneer het zelfstandig werkt.

Tom Faas
Tom Faas,
Product Marketer

Waarom governance geen rem is op AI, maar juist de voorwaarde om het te schalen

De eerste fase van AI in bedrijven was veilig: AI schreef een tekst of suggereerde een antwoord. Een mens was altijd eindverantwoordelijk.

Nu verschuift AI van assistentie naar uitvoering. Een agent voert een refund uit, past klantgegevens aan, stuurt een bericht, verwerkt een order. En dan is de vraag niet meer “werkt het?”, maar:

“Kunnen we altijd verklaren wat er gebeurt – en waar de grens ligt?”

Organisaties die hier geen antwoord op hebben, zien hetzelfde patroon terugkomen:

  • AI wordt getest → werkt goed → maar mag toch niet live,

  • omdat niemand kan garanderen wat er gebeurt buiten het zichtveld,

  • of wie verantwoordelijk is als er iets misgaat.

Niet omdat AI niet slim genoeg is. Maar omdat er geen governance is die het betrouwbaar maakt.

Wat AI-governance in de praktijk betekent

Governance gaat niet over het beperken van AI, maar over het definiëren van het speelveld.

Het draait om drie dingen:

  • Begrenzing
    Welke acties mag een agent uitvoeren? Met welke voorwaarden? In welke systemen?

  • Uitlegbaarheid
    Kun je laten zien welke data en redenering tot een beslissing hebben geleid?

  • Controle
    Kun je terugzien wat er is gebeurd en waar het eventueel fout ging?

  • Toegang
    Wie heeft toegang tot welk deel van het systeem, en wie mag agents bouwen, testen of live zetten?

Als die vier elementen ontbreken, voelt AI risicovol. Maar als ze er wél zijn, wordt AI juist schaalbaar omdat vertrouwen geen kwestie is van “we hopen dat het goed gaat”, maar van: “we kunnen het altijd volgen en corrigeren.”

Zonder governance kan er frictie onstaan in de klantbeleving

De risico’s van AI in klantinteractie zitten zelden in spectaculaire fouten maar juist in kleine momenten van wrijving die de totale beleving beïnvloeden:

  • Een klant stelt via chat een vraag over een eerdere bestelling, maar krijgt een standaardantwoord dat geen rekening houdt met de bestelgeschiedenis.

  • Een serviceticket wordt automatisch gesloten omdat het systeem denkt dat het is opgelost, terwijl de klant nog wacht op een reactie.

  • Een follow-up mail over een openstaand verzoek wordt verstuurd, terwijl het probleem net telefonisch is opgelost.

Het zijn geen fouten waar alles op stukloopt maar ze zorgen wél voor wrijving in de experience, en geven de klant het gevoel dat ze te maken hebben met een systeem in plaats van een organisatie die hen begrijpt.

Zonder goede governance blijft onduidelijk wat er precies is gebeurd, waarom, en of het voorkomen had kunnen worden. Met governance kun je dat wel volgen, bijsturen en verbeteren en is AI geen black box, maar een betrouwbaar onderdeel van de klantbeleving.

Hoe HALO dit oplost: autonomie met ingebouwde controle

HALO is ontwikkeld vanuit het principe dat echte autonomie niet zonder governance kan. Geen AI die achteraf gecontroleerd moet worden, maar AI die van nature uitlegbaar, traceerbaar en begrensd is.

In HALO kun je:

  • Precies zien welke data en bronnen een agent heeft gebruikt;

  • elke stap in de besluitvorming terughalen – inclusief motivatie en logica;

  • rol- en toegangsrechten instellen (bouwen ≠ testen ≠ live zetten);

  • agents veilig draaien in een sandbox, zonder impact op klanten of systemen;

  • volledige audit logging bijhouden, wie deed wat, wanneer, waarom, met welke input;

  • zeker weten dat alle data in Europa blijft en niet wordt gebruikt voor modeltraining.

Zo blijft AI niet alleen slim en zelfstandig, maar ook verantwoord inzetbaar.
Met HALO houd je niet minder controle als je AI inzet, je versterkt die juist.

De organisaties die AI echt verder brengen

Dat zijn niet de bedrijven die het meeste experimenteren, maar de bedrijven die hun AI op een volwassen manier toepassen in hun processen: transparant, begrensd en uitlegbaar.

Zij zorgen dat AI niet alleen werkt, maar ook werkt zoals bedoeld.

Wil je zien hoe dat er in de praktijk uitziet met HALO?

Was dit artikel interessant?
Deel het!
Tom Faas
Tom Faas,
Product Marketer
logo linkedin icon
Is product marketeer voor de CM Mobile Marketing Cloud en verantwoordelijk voor de verbinding tussen de marketing, sales en product teams.

Laatste artikelen

HALO Whatsapp voice
Nov 28, 2025 • HALO

HALO introduceert WhatsApp Voice

Klanten communiceren steeds vaker via apps in plaats van via traditionele telefonie. Daarom introduceren we vandaag een belangrijke uitbreiding van HALO: Voice Agents kunnen nu inkomende gesprekken via WhatsApp automatisch afhandelen. Daarnaast blikken we terug op verbeteringen die we de afgelopen maanden hebben doorgevoerd in HALO. Ontwikkelingen die voice en chat dichter bij elkaar brengen en organisaties helpen sneller en consistenter te automatiseren.

blog-christmas-carol
Nov 26, 2025 • CM.com

Het ultieme eCommerce kerstverhaal: de hele klantreis in één pakket.

Het is het seizoen voor conversational commerce - en CM.com biedt de complete klantreis in één pakket! Van het onder de aandacht brengen van je promotiemateriaal tot het faciliteren van betalingen binnen het gesprek, en zelfs nazorg na de aankoop om van feestdagenshoppers loyale fans van je merk te maken.

AI-now and future
Oct 28, 2025 • HALO

De business impact van Agentic AI: nu en in de toekomst

Klantvragen die 24/7 worden beantwoord zonder wachttijd, automatische updates bij vertraagde bestellingen of volledig digitale shopping assistants die je helpen van oriëntatie tot conversie. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van toepassingen die Agentic AI realiseert. In dit artikel delen Marketing Lead AI & SaaS Sander Harryvan en Product Marketer Tom Faas van CM.com hun visie op waar bedrijven nu staan in de adoptie van Agentic AI, hoe de volgende fase eruitziet, en waarom Agentic AI de komende jaren een enorme impact zal hebben op de manier waarop we business doen.

3 types of AI
Oct 15, 2025 • AI

De drie gezichten van AI in Customer Experience

Artificial Intelligence (AI) is al decennialang in ontwikkeling, maar de manier waarop we het vandaag gebruiken is ingrijpend veranderd. Met de komst van ChatGPT en andere toepassingen is AI ineens tastbaar geworden voor het brede publiek. Waar het vroeger vooral werd ingezet voor specifieke, vaak onzichtbare toepassingen (denk aan fraudedetectie bij banken of voorspellend onderhoud in de industrie), helpt het nu actief bij het ontwikkelen van content, het verbeteren van de klantbeleving en het efficiënter maken van processen. Binnen customer experience zijn drie vormen van AI relevant: generative, agentic en predictive AI. In dit artikel zetten we ze uiteen en leggen we uit hoe je ze benut.

halo-insurance
Oct 10, 2025 • AI

Van claims tot klantvragen: zo ontlasten AI-agents verzekeraars

De verzekeringswereld staat bekend om haar complexe processen en hoge administratieve druk. Door versnipperde communicatie, verouderde systemen en ingewikkelde voorwaarden kost het zoeken naar informatie en verwerken van wijzigingen vaak veel meer tijd dan nodig. AI-agents kunnen dat veranderen. Ze beantwoorden ingewikkelde vragen over polisvoorwaarden en persoonlijke situaties, halen data in real time op uit interne systemen en zetten processen moeiteloos in gang.

blog-halo-real-estate
Oct 02, 2025 • AI

AI-agents in vastgoed: zo stroomlijn je aanvragen en bied je kopers een betere ervaring

De Nederlandse woningmarkt staat onder hoge druk. Makelaarskantoren ontvangen dagelijks talloze aanvragen voor te koop staande woningen. Kopers verwachten snelle antwoorden over beschikbaarheid, prijzen en vervolgstappen — vaak ook buiten kantoortijden. Voor makelaars zorgt dit voor een enorme werkdruk: het beantwoorden van steeds terugkerende vragen, het inplannen van bezichtigingen en het afhandelen van kopers die vaak teleurgesteld moeten worden omdat een woning al verkocht is of simpelweg te veel belangstelling trekt. Zonder automatisering en slimme workflows lopen makelaars het risico om overspoeld te raken door aanvragen, waardoor de klantbeleving onder druk komt te staan en kansen voor waardevol contact verloren gaan. HALO, het AI-gedreven platform van CM.com, helpt dit proces te stroomlijnen. AI-agents werken 24/7, reageren menselijk en nemen routinetaken over. Zo krijgen makelaars meer ruimte om zich te focussen op waar hun expertise echt telt: persoonlijk advies en begeleiding van de juiste kopers.

blog-picking-ai-platform
Sep 09, 2025 • HALO

Van selectie naar succes: het juiste AI-platform kies je zo

Een AI-platform is geen tool die je zomaar aanschaft. Het is een fundament waarop je organisatie werkt en innoveert. De keuzes die je vandaag maakt, hebben impact op de manier waarop je in de toekomst opereert. Waar je nu misschien nog start met een paar agents om specifieke use cases te ondersteunen, zullen op de lange termijn meer processen door agents worden overgenomen. Het is daarom cruciaal dat de basis die je nu legt samenhangend en schaalbaar is, en dat de governance en compliance goed geregeld is.

blog-halo-ecommerce
Sep 09, 2025 • AI

AI-agents: de versnellers van conversational commerce

De manier waarop consumenten online informatie zoeken en verwerken verandert snel door AI. Waar we voorheen zelf zoektermen intikten, tientallen resultaten bekeken en handmatig filterden, raken we nu gewend aan het verkrijgen van informatie middels een gesprek. Dankzij ChatGPT, Google’s AI-functies en andere AI-assistenten krijgen we sneller en relevanter antwoord. Diezelfde manier van interactie verovert nu in hoog tempo ook e-commerce. Voor retailers is dit hét moment om in te stappen: de webshop zoals we die kennen - waarbij je vooral zelf actief op zoek moet - gaat plaatsmaken voor persoonlijke gesprekken die direct leiden tot acties.

Is this region a better fit for you?
Go
close icon