Terug naar blog
Wat is A/B-testen in e-mailmarketing?
A/B-testen is een onderzoeksmethode om te ontdekken welke variant van je e-mailcampagne het beste resultaat geeft.
Om dit te testen selecteer je een testgroep uit je nieuwsbriefabonnees die je in tweeën deelt. Het eerste deel van de testgroep ontvangt campagnevariant A en het tweede deel ontvangt campagnevariant B. Nadat je hebt getest welke variant het beste resultaat geeft, wordt de beste variant naar de rest van je nieuwsbriefabonnees gestuurd.
3 goede redenen om je e-mailcampagnes te A/B-testen
Het A/B-testen van e-mailcampagnes biedt een hoop voordelen. We delen de 3 beste redenen waarom je een A/B-test zou moeten doen.
1. Betere open rates
De onderwerpregel van je e-mailcampagnes A/B-testen is een effectieve manier om de open rates van je e-mails te verbeteren. Wat is de ideale lengte van de onderwerpregel, in welke volgorde moet je de woorden in de onderwerpregel plaatsen, wie is de afzender van de e-mail of hoe kan de onderwerpregel visueel opvallen? Dit zijn slechts enkele vragen die je kunt testen om de open rates van je e-mailcampagnes te verbeteren. Onthoud dat je altijd slechts één van deze voorbeelden tegelijk kunt A/B-testen. Anders levert de A/B-test geen representatieve resultaten op.
2. Toegenomen click-through-rates
Het A/B-testen van de inhoud van je e-mailcampagnes is een geweldige manier om de click-through-rates (CTR) te verhogen. Er zijn meerdere parameters die de CTR beïnvloeden. Goede voorbeelden zijn het testen van verschillende call-to-action-knoppen, personalisatietags, tone of voices, tekstlengtes en zelfs e-mail templates.
3. Hogere conversieratio
Ten slotte kan het A/B-testen van je e-mailcampagnes leiden tot hogere conversieratio's. Als je e-mails vaker worden geopend en er vaker op wordt geklikt, is de kans groot dat het A/B-testen van je e-mails ook tot hogere conversiepercentages leidt. Door bijvoorbeeld verschillende kleurblokken, ankerteksten en teksten te testen die leiden tot een verhoogde CTR, kan dit het aantal contactverzoeken verhogen die je nieuwsbriefabonnees converteren van lezers naar leads.
Test je e-mails met de Mobile Marketing Cloud
Nu je weet wat A/B-testen in e-mailmarketing is, waarom het belangrijk is en welke elementen je kunt testen, wil je waarschijnlijk het liefst meteen aan de slag.
Met CM.com’s Mobile Marketing Cloud kun je direct beginnen met A/B-testen. In deze cloud vind je CM.com’s Email Campaigns, de perfecte tool om eenvoudig je e-mailcampagnes te testen en verzenden.
Wat zo fijn is aan de Mobile Marketing Cloud, is dat je niet alleen je e-mailcampagnes kunt testen en verzenden, maar dat de cloud ook een Customer Data Platform (CDP) bevat. In het CDP worden alle klantgegevens en interacties gecombineerd om rijke klantprofielen te creëren. Dit maakt het eenvoudig om segmenten te bouwen door te filteren op elke mogelijke profieleigenschap. Hiermee kun je ook segmenten voor je e-mailcampagnes maken. Bovendien kun je hiermee segmenten maken die je als testgroep kunt gebruiken om verschillende e-mailvarianten naartoe te sturen. Dit stelt je in staat staat om gesprekken aan te gaan met mensen, niet met profielen.
Het beste van alles is dat de Mobile Marketing Cloud volledig gericht is op mobiel. De perfecte tool voor al je mobiele marketingactiviteiten!
