previous icon Terug naar blog
Oct 24, 2023
6 minutes read

Ontcijfer de uitdagingen van acquisitie en retentie

In het dagelijks leven zeggen ze wel eens dat percentages niet altijd het belangrijkste zijn, maar in de wereld van marketing spelen ze een cruciale rol. De klantreis, die begint bij de eerste kennismaking en doorloopt tot en met het behouden van klanten, is een complex pad met talloze mogelijkheden waarop het succespercentage kan wijzigen. Een verwarrende ervaring het ene moment, een slecht getimede communicatie op een ander moment, en voor je het weet zie je het conversiepercentage dalen.

Marleen van Dam
Marleen van Dam,
Content Marketer

De klantreis van vandaag is complexer dan ooit, met talloze interactiepunten. Dit betekent ook dat het talloze momenten waarop je een klant kwijt kunt raken. Elke gemiste kans om problemen aan te pakken en elke onvoorbereide klantinteractie kan ervoor zorgen dat je bestaande klanten verliest dat veelbelovende prospects naar de concurrentie gaan. De uitdagingen zijn duidelijk, maar gelukkig zijn er voldoende kansen om klanten te behouden en de Customer Lifetime Value (CLV) te verbeteren. Laten we dieper ingaan op dit onderwerp!

Een naadloze ervaring in alle kanalen

De sleutel tot succes ligt in het creëren van een samenhangend verhaal over verschillende kanalen. Potentiële klanten scrollen door sociale media, bezoeken websites en zoeken naar informatie. Ze klikken op links op laptops, tablets en telefoons, bekijken e-mails van talloze bedrijven en communiceren met chatbots, en ze verwachten naadloze reacties. Hoewel al deze interacties gegevens genereren, gaan deze gegevens vaak verloren in de massa, verspreid over verschillende kanalen en apparaten die niet met elkaar verbonden zijn.

Toch moeten we deze interacties beschouwen als onderdeel van een samenhangend verhaal, een voortdurend gesprek dat is gericht op het begrijpen van de persoonlijkheid en voorkeuren van elke klant. Dit vereist dat we ons richten op het omzetten van een groter deel van marketingprospects in loyale klanten, terwijl we tegelijkertijd churn en uitval in ieder stadium van de reis verminderen.

Laten we beginnen bij het verwerven van nieuwe klanten, gevolgd door strategieën voor het behoud van bestaande klanten, en uiteindelijk brengen we deze concepten samen om de Customer Lifetime Value te maximaliseren.

CLV Customer Lifetime Value data in personalization

Een goede aquisitie start met relevantie

Allereerst moet je met de steeds groter wordende reeks mediakeuzes die vandaag beschikbaar zijn, begrijpen dat je ideale klanten zich misschien niet eens bewust zijn van je bestaan. Met honderden advertenties die dagelijks op hun schermen worden afgevuurd, schakelen consumenten vaak uit, of slaan ze delen over. Massareclame kan zeker merkherkenning opbouwen, maar dit gaat gepaard met aanzienlijke kosten, vooral met dalende Click-Through Rates (CTRs) en stijgende Cost-Per-Mille (CPMs), wat de initiële acquisitie tot een grote uitdaging maakt.

Vroeg en vaak personaliseren

Om op te vallen in deze drukke omgeving is de sleutel om elk touchpoint in de klantreis, elk stuk inhoud en elk aanbod diepgaand relevant te maken. Dit vergroot de kans om prospects te betrekken en hen aan te moedigen om je product te kiezen of je merk in gedachten te houden wanneer de intentie om te kopen zich voordoet. Personalisatie leunt sterk op gegevens en gaat veel verder dan basisaanbevelingen zoals "Mensen die X kochten, kochten ook Y." In plaats daarvan wordt rekening gehouden met de bron van de klik, de afstemming van het gedrag op doelgroep-persona's en de inhoud die het meest resoneert met individuen.

Verbind alle punten, altijd

Gepersonaliseerde communicatie moet zich uitstrekken tot gepersonaliseerde klantenservice. Als bijvoorbeeld je e-mailcampagne succesvol is en 10% van de ontvangers je verkooplijn belt, moet de marketingcommunicatie direct beschikbaar zijn voor de klantenservicemedewerker die het gesprek behandelt. Gebrek aan zichtbaarheid kan leiden tot verwarring en een slechte klantervaring. Zelfs in de vroege stadia van de klantreis verwachten consumenten dat je alle relevante informatie beschikbaar hebt op elk touchpoint. Het toegankelijk maken van klantgegevens voor al het geautoriseerd personeel kan conversieratio's aanzienlijk verhogen.

Sorteer en analyseer gegevens voor inzichten

Het verbinden van gegevenspunten biedt nog een ander voordeel: het stelt je in staat tot diepgaande analyses en inzichten. Welke klanten geven de voorkeur aan specifieke kanalen? Verandert deze voorkeur met het tijdstip van de dag? Zoeken ze op zondag uitsluitend naar klantenservice? En hoe verhoudt dit klantprofiel zich tot je bestaande klantenbestand?

Hier komt een Customer Data Platform (CDP) in het spel. Een CDP integreert verschillende datasets, waardoor grondig onderzoek en analyse mogelijk is. Bijvoorbeeld, als de initiële vraag van een klant betrekking heeft op je levertijden, kun je analyseren hoeveel anderen dezelfde vraag hebben gesteld en hoeveel van hen een bestelling hebben geplaatst binnen twee weken. Deze informatie kan helpen processen te optimaliseren en efficiëntie te verbeteren, wat leidt tot effectievere acquisitiesstrategieën.

Customer Data Platform with all data

De kracht van retentie

Het winnen van de eerste bestelling is slechts het begin. De volledigere klantreis start wanneer die nieuwe klant verandert in een terugkerende klant. Je moet aanwezig zijn waar je klanten je willen hebben, rekening houdend met hun diverse communicatievoorkeuren. Sommigen geven de voorkeur aan WhatsApp, terwijl anderen dat juist vermijden. Sommigen houden van e-mail maar gruwelen van nieuwsbrieven, terwijl anderen nog steeds de voorkeur geven aan direct menselijk contact. Het begrijpen van deze voorkeuren en je aanpassen daaraan kan leiden tot geleidelijke verbeteringen in klantretentie.

Communiceren op de juiste momenten

Voorheen konden personalisatie-inspanningen binnen marketing leiden tot informatieverzadiging. Consumenten ervaarden dat het verstrekken van hun gegevens vaak resulteerde in meer, maar niet noodzakelijk waardevollere communicatie. Om een gezonde klantrelatie te behouden, moet je je klanteninboxen niet overspoelen. Eén goed getimede e-mail per maand of een gerichte korting aan het einde van een kwartaal kan betere resultaten opleveren dan een dagelijkse bombardement van willekeurige aanbiedingen. Het verhogen van de effectiviteit van je retentiestrategie kan worden bereikt door niet alleen de communicatie, maar ook het aantal touchpoints aan te passen op basis van de bestelgeschiedenis en voorkeuren van de klant.

Breng personalisatie naar een hoger niveau

Het is van cruciaal belang om je volledige communicatieplan aan te passen naarmate je meer inzicht krijgt in het koopgedrag en de voorkeuren van een klant. Dit omvat het begrijpen van hun favoriete tijden voor contact, de onderwerpen die hen het meest interesseren, en of ze de voorkeur geven aan geautomatiseerde chatbots of menselijke interactie. Zo tonen statistieken bijvoorbeeld aan dat 64% van de consumenten zoekt naar klantenservice-oplossingen waarmee ze zelf problemen kunnen oplossen. Het ultieme doel is om voortdurend aan te passen aan de wijzigende voorkeuren van je klant en je systemen en strategieën hier ook op in te richten. Dit is de sleutel om de Customer Lifetime Value te maximaliseren, optimaal te profiteren van elke verkoopkans en klanten op lange termijn betrokken te houden bij je merk.

scripted chatbot message richt media

Van acquisitie en retentie naar conversational marketing

Wil jij het uiterste halen uit je aquisitie en retentie? Laat je gehele conversational marketing aansluiten op de wensen van de klant met behulp van personalisatie. Deze aanpak integreert alle klantinteracties via kanalen in een uniforme dataset, zodat elke verkoop, upsell en cross-sell op maat gemaakt aanvoelt voor de individuele klant. Deze mate van personalisatie verbetert de klantervaring, waardoor iedere keuze voor een kanaal een strategisch voordeel wordt.

Als je worstelt met de uitdagingen van acquisitie en retentie, overweeg dan om je marketinginspanningen te bekijken als gesprekken. Start het gesprek met een van onze experts, en laten we samen ontdekken hoe CM.com je kan helpen deze uitdagingen effectief aan te pakken.

Curious to learn more on how to retain you customers?

Was dit artikel interessant?
Deel het!
Marleen van Dam
Marleen van Dam,
Content Marketer
logo linkedin icon

Laatste artikelen

blog-ai-for-the-future
Apr 22, 2025 • CM.com

Hoe bouw je toekomstbestendige AI

Je begint met één agent, en voor je het weet heb je een volledige Agentic AI team! Denk vooruit en maak je AI-initiatieven toekomstbestendig met naadloze integraties en gecontroleerd beheer.

blog-interview-halo-customer-service
Mar 14, 2025 • Chatbots

Een gesprek met de nabije toekomst: De nieuwe rol van AI in de klantervaring

AI-innovaties binnen de klantenservice ontwikkelen zich sneller dan ooit tevoren, vooral met de nieuwste toevoeging van Agentic AI en zijn AI-agents. We spraken met Roel Jansen, onze Head of Commerce van het Engagement Platform, over hoe deze AI-ontwikkelingen klantinteracties transformeren en de ervaring verbeteren. Met Roels expertise en visie ontdek je de toekomst van klantenservice en wat dit betekent voor bedrijven vandaag de dag. Of je nu een AI-enthousiasteling bent of gewoon nieuwsgierig naar de toekomst, je wilt deze boeiende inzichten zeker niet missen!

featured image agents of chance blog 2025  AI
Mar 13, 2025 • CM.com

Agents of Change

Een beschouwing over CM.com in het tijdperk van AI-agents.

blog-ai-agent-creation
Mar 05, 2025 • AI

Hoe je AI-agents maakt in vijf eenvoudige stappen

AI-agents zijn je virtuele helpers. Digitale werknemers die zijn ontworpen om specifieke taken uit te voeren binnen een Agentic AI framework. Wat voor taken? Zo'n beetje alles wat je maar kunt bedenken: Gegevens analyseren, e-mails schrijven, annulerings- of verlengingsprocessen automatiseren, tickets aanmaken, enzovoort, enzovoort. Maar hoe maak je deze AI-agents? Wij laten je zien hoe.

halo
Feb 06, 2025 • CM.com

Van concept naar realiteit: hoe Agentic AI Agents je werk transformeren

Op zoek naar een slimme en capabele medewerker die nooit slaapt? Een handige assistent die al je routinematige en herhalende taken kan overnemen om je werk makkelijker te maken? Eentje die zichzelf blijft ontwikkelen om jou steeds beter te kunnen helpen? Het klinkt misschien als een onrealistische droom, maar het is dichterbij dan je denkt! Maak kennis met Agentic AI!

hero-17-sms-customer-service-templates-to-use-today
Dec 05, 2024 • AI

Van shoppers trouwe fans maken: hoe klanten behouden na Black Friday

Black Friday is een groot winkelevenement waar massa's gretige shoppers op jacht gaan naar aanbiedingen. Maar nadat de hectiek is weggeëbd, begint de echte uitdaging: van eenmalige shoppers loyale, terugkerende klanten maken. Klantenbinding is van vitaal belang voor succes op de lange termijn en na Black Friday is het perfecte moment om duurzame relaties op te bouwen. Dus, hoe kan je bedrijf klanten behouden na Black Friday? In deze blog gaan we kijken hoe we dat voor elkaar kunnen krijgen.

blackfriday-2024-blog-featured-global
Oct 15, 2024 • AI

De kracht van eenvoud: hoe je jouw klanten kan helpen om snel te beslissen deze Black Friday

Black Friday 2024 staat voor de deur en biedt retailers een uitgelezen kans om hun verkoop te maximaliseren. Opvallen in zo'n concurrerend evenement is echter niet eenvoudig. Consumenten verwachten aantrekkelijke aanbiedingen, snelle leveringen en uitstekende klantenservice. In dit artikel laten we je zien hoe je het aankoopproces tijdens Black Friday kunt vereenvoudigen door alles te optimaliseren, van promoties tot logistiek en 24/7 klantenservice. Ontdek de beste strategieën om een naadloze ervaring te garanderen en de klantloyaliteit te verhogen. Loop niet achter deze Black Friday!

engage-platform-effect-customer-service
May 08, 2024 • CM.com

Blije klanten, blije agents: het platform effect in klantenservice

Als lid van het klantenservice team sta je dagelijks in de frontlinie van klantcontact. In een wereld waar klanten snelle en persoonlijke service verwachten, kan een langer wachttijd, een onpersoonlijk antwoord of nog erger het verkeerde antwoord er al snel voor zorgen dat een klant afhaakt. Terwijl jij de klant juist wil binden aan jouw organisatie en wil voorzien van de beste antwoorden en service. Want hoe leuk is het om die klant een stuk blijer uit de conversatie te laten gaan én dat ze met veel plezier jouw product kopen. Jouw werk kan het cruciale verschil maken in klantbeleving, maar dan moet je wel over de juiste middelen beschikken om je werk echt goed te kunnen doen. Door die middelen samen te voegen in een platform versterk je de krachten, en ervaar je het zogenaamde platform effect.

How the timing of the booking is relevant and can work for you with personalization
Feb 27, 2024 • Personalisatie

1 op 1 personalisatie met AI decisioning engines

Nederlandse retailers en consumentenmerken investeerden de afgelopen jaren fors in marketing automation en customer data platforms (CDP’s). Maar wat is de next step?

Is this region a better fit for you?
Go
close icon